弘扬品牌文化，提升企业形象

弘扬品牌文化，提升企业形象

品牌建设是企业转型升级不可或缺的重要环节。打造受人推崇和信赖的知名品牌，不仅关系到企业的美誉度和竞争力，还关系到国家形象和影响力。品牌的背后是文化。品牌文化是品牌传递出的文化底蕴和精神气质，是消费者从中获得的心理体验与精神享受。

品牌文化要打造企业持久竞争力。品牌文化越深厚，品牌溢价就越高，企业持续盈利能力就越强。近年来，中国消费者到国外抢购马桶盖、电饭锅等现象备受关注，折射出我国消费者对国内品牌信心不足的尴尬状态。实际上，同样的产品，国内品牌的质量不一定比国外差，之所以“同质不同价、同质不同市”，是由于很多国内品牌缺少知名度和美誉度， 缺少深入人心的品牌文化，因此很难得到消费者的认同认可。国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，就是对我国企业加快从中国产品向中国品牌转变，提出了新的要求。

品牌文化要深挖文化内涵。围绕企业的核心价值观及使命愿景，对历史文化、区域文化、行业文化和工业文化资源进行挖掘整理和研究转化，将其贯穿于生产制造、形象传播的全过程，塑造出特色鲜明、内涵深刻的品牌精神。工信部近年来大力开展工业遗产保护，不仅保护多年来留下的发展记忆，更加注重传承和弘扬物质遗产所承载的宝贵文化资源，成为品牌文化创造的源泉。希望广大企业抓住这一机遇，使企业优良的工业文化传统得到发扬光大，提升企业品牌的个性魅力。

品牌文化要培育工匠精神。工匠精神是一种孜孜以求、精益求精的态度，也是一种不断吸收前沿技术、创造新成果的追求。“德国制造”100多年前曾被贴上“劣质品”的标签，长期受到市场歧视，但是他们奋发图强，将专注、精确、极致的工匠精神灌注到产品制造中去，生产出了质量过硬的产品，创造出2000多个世界名牌，成就了享誉世界的金字招牌。事实证明，凡是能够得到消费者青睐的好产品，无不是倾注心血、精雕细琢的结晶，无不是从匠人到匠心、匠魂升华的典范。