企业需要培育优秀的品牌文化

企业需要培育优秀的品牌文化

品牌体现着产品的物质属性与文化属性的高度融合，在短缺经济时代，企业生产的产品往往偏重于物质属性，当今中国经济正在发生由量到质的转变，在供给侧改革的大环境下，我们需要在品牌建设上下大功夫，探索加强品牌文化建设。要增强中国品牌之路的紧迫感，加强培育优秀的品牌文化。

国家每年5月10日设立为“中国品牌日”，表明国家已经把中国品牌建设的任务被提到新时期的重要议事日程。随着我国经济发展，社会消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。企业实施品牌战略，最重要的就是要建立强大的品牌文化，通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，进行有效的品牌传播，形成消费者对品牌在精神上的高度认同。品牌文化是企业文化建设不可或缺的重要组成部分，其核心是文化内涵，是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、情感诉求等精神象征。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，成为企业保持竞争优势的利器。建设优秀的品牌文化，塑造更多强大的中国企业品牌，是我国广大企业肩负的光荣而艰巨的使命。全联国华规划设计院品牌策划