企业文化与企业品牌相互作用

企业文化与企业品牌相互作用

企业文化和企业品牌是企业核心竞争力形成的必要因素，但企业文化强调内部效应，属于管理范畴。而企业品牌强调外部效应，属于经营范畴。外部效应内部化和内部效应外部化是企业发展的趋势。

客户只能通过品牌来识别不同的企业文化，企业文化凝结在品牌中，也是贯穿品牌管理全过程的思想、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品和服务的同质化程度越来越高，企业越来越无法在质量、价格和渠道上创造差异来获得竞争优势时，企业品牌提供了一个有效的解决方案。

企业追求的最终目标是企业品牌价值最大化，而不是强势的企业文化。企业文化支撑战略落地，并促进企业品牌价值的提升。因此，企业文化是实现企业品牌价值的手段和保障，能够协调经济利益和社会效益之间的动态平衡。