五粮液集团：弘扬和美文化，谱写高质量发展新篇章

企业简介

五粮液集团公司是一家以酒业为核心，涉及智能制造、食品包装、现代物流、金融投资、健康产业等领域的特大型国有企业集团。其主导产品五粮液酒历史悠久，文化底蕴深厚，是中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌，多次荣获“国家名酒”称号，并首批入选中欧地理标志协定保护名录。五粮液股份公司2022全年实现营业收入739.69亿元，同比增长11.72%。五粮液品牌价值逐年攀升，名列2023年“中国最具价值品牌500强”“Brand Finance 2023全球品牌价值500强”。当前，在新的奋斗征程上，作为和美文化的集大成者，五粮液积极弘扬“和美五粮”主张，坚持聚焦主业，做强主业，讲好中国白酒故事，持续满足消费者对美好生活的向往需求，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的五粮液。

背景意义

弘扬践行和美文化是与时代旋律共振的必然要求。习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。中华文明具有突出的包容性与和平性，从根本上决定了中华文化对世界文明兼收并蓄的开放胸怀，中国始终是世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。五粮液作为中国浓香型白酒典型代表，致力于将中国酒文化推向海外，全面树立中国白酒行业文化建设标杆，与时代旋律形成共振，与行业各方携手，努力共建一个“尚和合·共美好”的包容、和谐的全球酒业和美生态圈，致力于推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，让醇厚浓香的中国美酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。

弘扬践行和美文化是企业高质量发展的必由之路。和美文化是五粮液建设世界一流企业和品牌的重要动力和关键路径。在当前我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向的大背景下，五粮液集团深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，认真学习贯彻党的二十大精神、习近平总书记来川来宜视察重要指示精神，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，实心干事、科学作为，围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”主攻方向持续补短强弱固优，实现质的有效提升和量的合理增长。

弘扬践行和美文化是厚植企业品牌价值观的创新表达。和美文化是五粮液品牌的深厚滋养和源头活水，也是五粮液品牌的独特魅力和突出优势。五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，持续厚植品牌文化底蕴，举办“和美文化节”、打造酒文化圣地，不断深挖品牌文化内容，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

体系内涵

传承发展、与时俱进、自我革命是五粮液发展的内驱。现阶段五粮液集团公司立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，形成了独具特色的“1+1234”企业文化体系，即把握一个文化铸魂总要求，搭建一个和美理念体系，完善两种和美制度体系，实现三个和美实践路径，突出四个和美形象展示，保障了企业文化建设的先进性、系统性、创新性和有效性，为五粮液高质量发展蓄势积能。

把握一个总要求，即牢牢把握文化铸魂的总要求。习近平总书记指出：“要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”五粮液集团坚定文化自信，立足国有企业的政治本色、行业特色和发展角色，发挥文化在高质量发展中的重要支点作用，推进文化铸魂，发挥文化赋能作用。

搭建一个和美理念体系，即坚持以“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”为使命，以“致力于基业常青的美好愿望，努力打造产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”为愿景，以“忠诚干净担当，感恩知足奋斗”为核心价值观，持续丰富五粮液企业价值理念体系的时代内涵。为消费者创造美好，即从提供美酒向提供服务和体验延伸，不断助益人民日益增长的对美好生活的向往；为员工创造幸福，五粮液致力于为员工搭建广阔的事业与职业舞台，助力员工实现人生价值；为投资者创造良好回报，五粮液坚持维护股东和投资者利益，增强为投资者创造长期良好回报的能力，已连续三年现金分红超100亿元，分红总额和分红比例均呈增长态势。

完善两个和美制度体系，即强化平台建设和文化制度体系建设。五粮液拥有融媒体中心、五粮液文化研究院、学术委员专家智库等多个文化研究及传播平台，旨在通过文化赋能，群策群力推动五粮液企业和品牌文化建设迈上新台阶。其次，五粮液公司积极推进“五粮液历史文化保护领导小组”等企业文化相关领导小组制度建设，并拥有一支五粮液企业文化专员队伍，压实企业文化建设的岗位责任，细化企业文化建设的工作责任，统筹部署和有序推进质量、营销、生产、安全等各项子文化建设，坚持规范管理，完善制度保障。

实现三个和美实践路径，即细化行为规范、加强团队建设、强化社会责任。五粮液通过编制《五粮液文化简本100条》《五粮液员工日常行为规范100条》等行为准则，形成和美文化的行动标尺和依据，并制定了年度先进个人、集体表彰制度，充分发挥模范典型的示范作用。加强团队建设就是努力建设一支“忠诚干净担当，感恩知足奋斗”的高素质干部员工队伍，在五粮液公司内部通过“和美”联动，构建“和美”氛围，提升部门之间的协调性与整体性。强化社会责任就是要继承和发扬优良传统，坚守五粮液传统酿造工艺和精益求精的匠心，为社会担当国企责任。

突出四个和美形象展示，即五粮液拥有品牌产品展示、视觉形象展示、听觉形象展示、丛书出版展示四个方面的鲜明符号，体现了五粮液企业文化的寓意性、直观性、表达性和传播性。五粮液一直坚守传承中国传统文化的精髓，将“和美”文化融入品牌内涵和产品设计，经过持续多年的产品酝酿和品牌锻造，五粮液文化酒矩阵已然成型。视觉体系方面，五粮液制定并修订了视觉识别系统（VIS）和《五粮液集团视觉识别系统手册》，并制作策划了一批以《由和而至美》等为代表的企业宣传片；听觉体系方面，五粮液公司集中打造了四十余首企业歌曲，涉及企业精神、社会担当、和美表达、员工风貌和园区建设等各个方面；丛书出版方面，相继推出《探秘五粮液》等系列文化图书，以及《大国之酿》企业刊物。从不同的维度展现了和美文化的内涵和外延，实现了对企业理念和品牌形象的快速识别，推进了文化落地，彰显了文化品质。

主要做法

五粮液集团深刻弘扬“和而不同，美美与共”的和美文化理念，立足于五粮液悠久的历史文化、丰富的酿造工艺，用新时代价值观和国际视野，挖掘传播五粮液物质层、精神层、文化层的独特内涵，构建五粮液和美文化的核心理念体系、价值表达体系、文化传播体系，用实际行动诠释“和美”的新时代文化内涵，打造文化五粮液的实践路径。

构建核心理念体系，凝心聚力促和美发展。为更好地建构五粮液文化体系，不断提升五粮液企业文化软实力，近年五粮液公司开展“历史、当下、未来”三位一体的文化理论建设。一是回溯历史，五粮液公司持续深入推进“考古五粮液”项目第一期成果梳理与转化运用，发布《从元代古窖池看中国白酒起源》《遗存里的2200年》《三星堆文明遇到酒都宜宾》《环境考古中的自然科学与社会科学》《中国白酒老作坊以传承敬文明》等理论成果，同时计划启动“考古五粮液”项目第二阶段“展示、保护、利用”相关工作。

二是立足当下，五粮液公司积极研究诠释“和美文化”，五粮液文化研究院首批研究课题共计立项20项，通过征集、筛选，新增启动《五粮和美文化》《八大古窖池文化IP》《五粮液历史文化元素挖掘》等方向研究课题共11项，致力于从理论层面夯实和美文化内涵，丰富企业文化理论成果。

三是面向未来，随着世界百年未有之大变局加速演进，品牌在推进高质量发展、构建新发展格局中的作用更加凸显。建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是中国企业乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。五粮液不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，胸怀国之大者，赓续传统文化精髓；弘扬和美文化，酿造美好生活；树立行业标杆，争创世界一流。

构建价值表达体系，传承创新塑和美形象。近年来，五粮液积极对内对外塑造和美形象，传递和美价值表达。一是为员工创造幸福，坚守和美使命。为深入贯彻习近平总书记关于家庭文明建设系列重要指示精神和中共中央宣传部等七部委《关于进一步加强家庭家教家风建设的实施意见》，五粮液公司工会积极开展2022年五粮液“和美家庭”评选，充分发挥和美家庭文明的时代风尚。此外，持续丰富线下活动品牌，2022年顺利开展“长江守护者联盟”志愿活动、“青春有你，青春有我”团建联谊活动、“玫瑰课堂”女职工活动等各类文体活动70余场，兴趣联盟活动500余场，参与1万余人次，将和美关怀落实到每一名员工的日常工作生活中。

二是聚焦和美平台建设，实现资源集约。为更好地展示五粮液历史文化和核心优势，2019年成立五粮液文化研究院，旨在从更高站位推动民族品牌，保护文化遗产，传承优秀传统，构建和美价值表达；2022年成立融媒体中心，进一步提升文化研究及传播的专业化和规范化水平，致力于全方位布局、落实五粮液公司文化战略。其次，五粮液公司成功创建酒知识普及基地并入选第九批四川省社会科学普及基地，成为省内首个酒文化、酒知识普及基地；成功与杜甫草堂合作共建“中华诗酒文化研究传播中心”项目。此外，五粮液公司与中国人民大学、四川大学、英国帝国理工大学等高校保持密切合作，通过跨学科交叉研究，汇聚高端人才，组建外部五粮液文化研究智库，切实推进产学研用深度融合。

三是积极开展公益慈善活动、保护生态环境，展示国企和美担当。2022年6月8日，习近平总书记在宜宾考察时强调，“要以能酿出美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质，造福长江中下游和整个流域。”2023年3月，全国两会上，谈及长江生态的保护工作，董事长曾从钦表示：“想方设法保护好长江上游水质，不仅是筑牢五粮液基业常青的绿色根基，也是五粮液永续发展的价值逻辑。”其次，五粮液始终以高度的政治责任感和历史使命感，积极投身于乡村振兴事业，定点帮扶甘孜州理塘县、宜宾市屏山县。四年多来，五粮液慈善基金会在乡村振兴、奖教助学、赈灾救助、扶老助孤等方面，先后开展、跟踪50余个项目，惠及近百万人，连续两届获得四川省人民政府颁发的“四川慈善奖－最具影响力慈善组织”，基金会理塘扶贫案例“产业精准帮扶，谱写大爱无疆”入选国务院扶贫办“社会组织扶贫50佳案例”，实现和美与共的社会愿景。

构建文化传播体系，文化传播树和美品牌。经过多年的积厚成势，五粮液已形成方向性、格局性的高质量发展势头，拥有了全方位的传播矩阵。一是完善传播矩阵，以全媒体形式构建以“和美”为核心的文化输出体系。近年来，五粮液公司积极参与文化图书、宣传片、自媒体等各项传播载体的建设工作，相继推出《煮酒论史》《图说五粮液》《诗酒五粮液》《写意五粮液》《东方的魔术——中外诗人笔下的五粮液》《探秘五粮液》系列文化图书，以及《大国之酿》企业刊物和《五粮液文化简本100条》企业内部读本；制作并发布《由和而至美》《大国浓香·和美五粮》《百味一盅》等企业宣传片；持续优化企业微信公众号、抖音号、头条号等自媒体矩阵；创新开展以和美IP为核心的“5·20和美文化节”“五粮液《中华文脉·经典围读会》”等文化品牌活动，传递和美主张。

二是立足本土，守正创新。近年来，五粮液公司持续推进“考古五粮液”成果转化运用，推动中国白酒联合申报世界文化遗产，开展文化遗产保护工作。在窖池保护方面，五粮液以探索工业遗产活化保护利用为重要抓手，率先在业内开展老窖池遗址保护规划建设，修编《五粮液老窖池遗址保护规划》，五粮液国保老窖池保护性修缮计划获国家立项批准。在非物质文化遗产保护方面，五粮液酒传统酿造技艺代表性传承人赵东入选四川省申报第六批国家级非遗传承人推荐名单公告。在充分保护文物本体的前提下，五粮液先后完成了元明古窖池群、明代古窖泥活态保护群落、五粮液酒文化博览馆、安乐神泉、五粮液环保生态湿地公园等主要景点的升级改造，积极打造以白酒文化和“五粮液酒传统酿造技艺”为核心体验内容的文旅产业链，五粮液景区成功入选第一批“全国非遗与旅游融合发展优选名录”，2023年，五粮液旅游景区被授予工业旅游创新发展领域“优秀工业遗产保护利用示范案例”称号，是四川省唯一获此荣誉的景区。未来，五粮液公司拟重点规划501酿酒车间片区，建设中国白酒文化圣地。进一步凸显五粮液酒文化的特征。此外，为致敬中华酒文化的源远流长与博大精深，五粮液已连续举办二十六届“祭祀大典”，承继酒史文脉，引领和美新篇。

三是走向世界，美美与共。近年来，五粮液紧抓共建“一带一路”高质量发展的战略机遇，在全球市场分类分级推进六大渠道建设，集中优势资源打造核心市场，拓展空白市场，构建海外市场高质量销售体系，丰富完善海外全媒体传播矩阵，深度融入世界产业链、创新链、价值链。五粮液将持续强化品牌宣传推广，强化主流媒体和新兴传媒资源协同，持续深化与APEC、博鳌亚洲论坛、东博会、进博会、西博会等高端平台的合作，更好融入国际高端场景，高位塑造企业和品牌形象。

实施效果

企业文化底蕴持续增强。五粮液通过弘扬中华优秀传统文化，以历史文化赋能品牌高质量成长，以文化研究实践促进企业文化发展。以国家文物局“指南针计划——中国古代酿酒技术的价值挖掘与展示研究”之“考古五粮液”项目为契机，五粮液公司对元明古窖池群落进行活态保护和利用，打造中国白酒文化圣地，丰富了五粮液文化资源的积累；通过深入挖掘五粮液文化资源，形成以一系列五粮液企业文化图书、企业歌曲、企业宣传片、自媒体平台等载体为渠道的传播矩阵，将和美文化化作春风细雨浸润到企业文化建设的细微之处，进一步提升了企业文化内涵。

企业文化形象稳步提升。五粮液近年来积极参与乡村振兴，荣获“2022中国农业·乡村振兴卓越贡献奖”“四川省定点帮扶工作先进集体”；积极践行长江流域源头保护，获世界品牌实验室颁发的“2022年（第十九届）‘中国绿色生态十大影响品牌’”。2022年至2023年，五粮液连续两年入选由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社联合多家机构联合推出的“外国人喜爱的中国品牌”，在酒类品牌中获得最多投票点赞。随着建设开放型世界经济深入推进，五粮液置身于双循环新发展格局，深度融入进博会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会等国际大平台，向世界展示新时代的中国白酒名片，引领带动中国白酒持续香飘海外。

企业品牌价值日益彰显。迄今为止，五粮液荣获了“百年世博百年金奖”等国际荣誉60余项，荣获“中国酒业大王”等国家级荣誉数百项，并且是白酒行业唯一四度荣获国家质量殊荣的企业。近三年，五粮液品牌美誉度和品牌价值进一步提升。在全球、亚洲、中国品牌价值500强等榜单，五粮液品牌价值排名增速、价值增速均居烈酒品牌首位，在《全球品牌价值500强》中排名提升46位，在《亚洲品牌价值500强》中排名提升9位。Brand Finance在瑞士达沃斯发布《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》榜单，五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列第59位，品牌强度评级（Brand Rating）达到AAA+（全球最高级别）；同时，五粮液成功入选首批“中欧地理标志产品协定”。