品牌资产：企业的无形财富与核心竞争力

品牌资产：企业的无形财富与核心竞争力

品牌资产是企业通过建立并维护品牌形象积累的宝贵无形资源，由品牌知名度、忠诚度、感知质量、品牌联想及其他专有资产构成。其战略意义重大：

（一）溢价效应

强大品牌资产可使产品或服务获得高于竞争对手的价格。消费者愿为高价值品牌支付溢价，源于对其质量、性能、服务的信任。如路易威登（LV）手袋价格远超普通产品，其代表的精湛工艺、时尚设计和高贵品质获得消费者接受，带来丰厚利润。

（二）竞争优势

品牌资产是抵御市场竞争、保持优势的有力武器。知名品牌易获消费者信任与选择，在市场波动中保持稳定份额。如可口可乐和百事可乐凭借强大品牌资产长期主导饮料市场，新品牌难抗衡，能应对竞争加剧、成本波动等挑战。

（三）创新与发展动力

品牌资产支持企业创新与发展。消费者信任与期待促使企业投入研发，满足多样化需求；良好形象吸引人才、合作伙伴及投资者，提供资源保障。如苹果强大品牌资产吸引全球顶尖人才与伙伴，持续推动产品创新，引领行业潮流。

（四）可持续增长

品牌资产是企业可持续增长的重要保障。随时间积累增值，带来长期稳定收益；并助力拓展新市场、推出新产品线，实现多元化发展。如小米从手机起步，凭借高性价比、创新科技形象，拓展至智能家居、穿戴等领域，实现持续增长。

四、AI时代下如何构建品牌？

2025年，DeepSeek等大模型广泛应用，标志真正AI应用元年到来。AI技术重塑商业逻辑，全球化重构格局，中国品牌迎来突破机遇。关键命题是：如何用战略思维，在AI时代定义中国品牌新生命力？