什么是企业品牌呢

那什么是企业品牌呢？

现代营销学之父菲利普·科特勒曾经对品牌做过比较全面的诠释：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”

由此可见，品牌一开始是针对产品，并非针对企业而言。随着市场的发展和学界研究的深入，人们的注意力从注重产品本身的性能，转移到注重产品背后的企业“软性”素质，如企业形象、声誉、信誉等，即企业品牌，并将产品品牌和企业品牌区分开来。

企业品牌是指以企业名称作为品牌名称的品牌。企业品牌是企业传递给目标受众的经营理念、企业文化、企业价值观、对目标受众的态度等；是目标受众对企业感性和理性认知的总和，包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的综合态度。